Un terme encore peu employé

L’expression « industries culturelles et créatives » (ICC) circule depuis une dizaine d’années dans les politiques publiques, les appels à projets et les stratégies d’investissement. Elle reste peu employée par les professionnels de la culture eux-mêmes : lors de nos formations, il nous est arrivé de demander à des agents de collectivités ce qu’ils mettaient derrière ce terme, et les réponses ont souvent été hésitantes.

Son périmètre varie d’ailleurs selon les institutions qui l’emploient (UNESCO, Union européenne, ministère de la Culture, etc.). Les chiffres qui circulent ne sont donc pas toujours comparables entre eux.

Ce que recouvrent les ICC

Les ICC rassemblent les secteurs dont l’activité repose sur la création, la production, la diffusion ou la commercialisation de contenus et de biens porteurs de valeurs culturelles, artistiques ou créatives : le spectacle vivant, les arts visuels, le cinéma et l’audiovisuel, la musique, le livre, le patrimoine, les métiers d’art, le design, l’architecture ou encore le jeu vidéo.

Ce qui change, c’est le regard porté sur eux. Les ICC les considèrent sous l’angle économique (entreprises, emplois, chiffre d’affaires) là où les services culture les abordent d’ordinaire par la politique publique et le soutien à la création.

Notre mission pour la Région Centre-Val de Loire

En décembre 2024, Bourges a été désignée Capitale européenne de la Culture pour 2028. La Région souhaite saisir cette dynamique pour structurer et valoriser sa filière des ICC

Shaman accompagne la Région dans une étude prospective conduite en trois temps : un état des lieux croisant analyse quantitative et entretiens de terrain, la construction de scénarios de développement nourris par un benchmark d’autres régions et de villes ayant porté une Capitale européenne, puis une feuille de route opérationnelle.

Le travail de recherche mené à cette occasion nous semble important à transmettre comme un « commun » du monde de la culture.